Référencement Black Hat vs Référencement White Hat

La différence entre le chapeau noir et le chapeau blanc se réfère aux techniques spécifiques utilisées pour essayer d'améliorer le classement des moteurs de recherche d'un site Web ou d'une page Web.

L'optimisation des moteurs de recherche ou SEO est le processus par lequel le volume et la qualité du trafic vers un site Web peuvent être améliorés. Plus un site est classé haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), plus le site Web reçoit naturellement de visiteurs. En raison de l'importance croissante des moteurs de recherche comme Google, le référencement est une stratégie de marketing Internet très recherchée. Les moteurs de recherche déterminent leur classement grâce à des algorithmes propres qui sont secrets et étroitement surveillés. Cependant, ces algorithmes sont basés sur certains principes bien connus. L'optimisation des moteurs de recherche vise à appliquer ces principes pour améliorer le classement des recherches. La différence entre le chapeau noir et le chapeau blanc SEO concerne les techniques utilisées lors de l'application de ces principes.

Le Black Hat SEO fait référence à des tentatives d'améliorer le classement d'une manière qui n'est pas approuvée par les moteurs de recherche et implique de la tromperie. Ils vont à l'encontre des directives actuelles des moteurs de recherche. Le référencement White Hat fait référence à l'utilisation de bonnes pratiques pour atteindre des classements élevés dans les moteurs de recherche. Ils sont conformes aux directives des moteurs de recherche.

Tableau de comparaison

Tableau de comparaison Black Hat SEO versus White Hat SEO
Référencement Black Hat Référencement White Hat
SensTechniques utilisées pour obtenir des classements de recherche plus élevés d'une manière contraire à l'éthique.Conforme aux conceptions des moteurs de recherche et n'implique aucune tromperie.
StatutRefusé par les moteurs de recherche.Approuvé par les moteurs de recherche.
RésultatLe site est finalement interdit, désindexé ou pénalisé par des classements inférieurs.Les résultats durent longtemps.
TechniquesLes techniques de référencement Black Hat incluent le bourrage de mots clés, les pages de porte et masquées, l'agriculture de liens, les textes et liens cachés, le spam de commentaires de blog.Les techniques de référencement White Hat comprennent la recherche, l'analyse, la réécriture de balises META pour être plus pertinentes, l'amélioration du contenu et la refonte du Web.

Caractéristiques et techniques utilisées

Les techniques de référencement Black Hat incluent généralement des caractéristiques qui enfreignent les règles et réglementations des moteurs de recherche, créent une mauvaise expérience utilisateur, présentent de manière contraire à l'éthique du contenu de différentes manières visuelles et non visuelles pour rechercher les araignées des moteurs de recherche et les utilisateurs humains. Les pratiques de référencement Black Hat peuvent donner des résultats rapides, mais il y a aussi un risque plus élevé de pénalité si elles sont découvertes. Le Black Hat SEO est une solution à courte vue au problème à long terme du trafic de recherche organique. Les techniques de référencement de Black Hat incluent:

  • Spamdexing, qui est la pratique de répéter des phrases non liées pour manipuler la pertinence ou l'importance des ressources indexées par un moteur de recherche.
  • Bourrage de mots clés - cela comprend l'emballage de longues listes de mots clés sans formation appropriée.
  • Texte invisible - c'est le placement de mots clés en texte blanc sur un fond blanc afin d'attirer les araignées des moteurs de recherche.
  • Pages de porte - c'est une fausse page que l'utilisateur ne voit jamais. Ceci est construit uniquement pour les araignées des moteurs de recherche afin de les inciter à indexer le site plus haut.
  • IFrames invisibles - la page visible par l'utilisateur n'a pas besoin d'appartenir à la société hébergeant la page Web. Ils sont utilisés pour télécharger des logiciels sur l'ordinateur de l'utilisateur en arrière-plan à l'insu de l'utilisateur.

Le référencement White Hat crée du contenu pour les utilisateurs et non pour les moteurs de recherche. Son objectif principal est de promouvoir l'accessibilité. White Hat SEO ne suit pas seulement toutes les directives SEO, mais garantit que tout le contenu indexé par les moteurs de recherche est le même que celui qu'un utilisateur humain verra. Il se concentre sur la lisibilité, la pertinence du contenu, un contenu bien structuré et bien écrit qui sera utile aux personnes qui le liront. Il se concentre également sur la réticulation de pages en interne sur un site Web, le cas échéant, ainsi que sur la création de liens entrants pertinents à partir de sources fiables.

Efficacité du SEO chapeau blanc vs chapeau noir

Le référencement est en partie science, en partie art. Il existe un large éventail d'opinions [1] [2] dans la communauté des praticiens du référencement concernant l'efficacité des techniques du chapeau blanc par rapport au chapeau noir. La plupart conviennent que les techniques de chapeau blanc prennent plus de temps pour améliorer les classements de recherche.

Conséquences du SEO Black Hat vs White Hat

Même si les résultats rapides rendent le chapeau noir SEO tentant, cela peut rendre votre site banni (désindexé) ou lourdement pénalisé pour l'utilisation de pratiques contraires à l'éthique. Il est largement admis que le risque ne vaut pas la peine pour les sites Web qui prévoient d'être opérationnels à long terme. De plus, les méthodes de référencement Black Hat ne donnent que des résultats à court terme. Le référencement White Hat peut obtenir un classement plus élevé de votre site en utilisant des techniques éthiques, un bon contenu, des mots clés appropriés et une combinaison d'angles marketing intelligents offrant des résultats durables.

Panda

La mise à jour Panda de Google récompense les sites Web qui ont un contenu de haute qualité. Après cette mise à jour de l'algorithme, les pages de faible qualité sur le site ont affecté non seulement le classement de ces pages, mais pour l'ensemble du site Web.

manchot

La mise à jour Penguin de Google visait spécifiquement les techniques de référencement Black Hat à l'aide desquelles certains propriétaires de sites Web avaient accumulé des milliers de liens provenant de "fermes de liens". Des milliers de ces sites Web ont été pénalisés en raison de la mise à jour de Penguin. Les webmasters ont été encouragés à supprimer les mauvais liens pointant vers leur site. Dans certains cas, ils ont réussi à le faire, mais souvent les webmasters ne peuvent pas contrôler qui les relie.

Référencement négatif

Parce que vous ne pouvez pas contrôler les liens vers votre site, il est possible qu'un concurrent paie des fermes de liens pour pointer des «mauvais liens» vers votre site Web à partir de sites de mauvaise qualité. Les algorithmes de Google pourraient vous pénaliser pour ces liens, ce qui nuirait à votre classement dans les moteurs de recherche. Bing dispose d'un outil qui permet aux webmasters de refuser les mauvais liens pointant vers leur site Web, mais pas Google. Certains analystes ont critiqué Google pour avoir laissé son algorithme jouer avec un SEO négatif.

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